11日0点一过，天猫就开始了新一轮双十一的数据挑战赛，3分钟破100亿，600分钟200亿，40分钟500亿，72分钟700亿。去年天猫宣传今年将不公布最终的交易数据，但据业内人士推算今年天猫11日的GMV有机会达1500亿的规模，同比增速可达到30%的水平。

要知道中国前三季度的社会消费品零售总额的增速只有10.4%，从双十一的消费盛况来看，电商仍然保持着超高的增长速度，换个角度看，天猫双十一的吸金力过强，线下零售商们的表现就会显得相形见绌，这其实是在变向打脸被业界追捧了一年多的“新零售”。

很多人在谈论新零售时会认为是线上增长乏力了，迫使阿里、京东们不得不到线下寻找市场，以达到保持增速的目的，但实际上线上仍然保持着远超线下的增长速度。阿里、京东大力拓展线下并不是因为线上市场进入瓶颈，而是因为在整个零售市场的技术变革和消费力驱动下，已经到了线上需要落地到线下的时刻了，对此阿里称之为新零售，而京东则认为是第四次零售革命，并用“无界零售”来解释线上与线下之间的关系。

然而，从今年的市场表现来看，线上的增长仍然要明显强于线下，若只看阿里的数据还不足以说明线上仍保持着强劲的增长力，还可以看看京东刚刚公布的从11月1日到10日京东线上的销售情况。根据公开可查信息显示，京东并没有直接公布交易额，而是公布了各条业务线的战绩情况。

截至11月11日0点：

京东生鲜共卖出超1万吨生鲜产品，生鲜订单量同比增长220%；

收纳品类自营销售额同比去年增长超100%；

装修服务同比增长超过300%；

五金工具同比去年增长超过110%；

智能锁同比增长超过460%；

国际卫浴品牌整体同比增长超过250%；

黄金和K金饰品品类同比增长100%以上；

国际潮流饰品品牌同比去年增长500%；

京东钟表品类，日韩表同比增长100%，瑞表同比增长150%；

京东户外休闲鞋销量同比增长645%；

游泳用品销量同比增长275%；

健身倒立机销量同比增长240%。

服饰方面，潮流服饰同比增长120%，设计师品牌同比增长110%，羊绒衫销量同比增长250%，4日京东男神日活动当天，男士羊毛衫销量同比增长110%。

 

另外，在母婴市场方面，京东的增长更为显著：

今年京东收获了大量女性消费者，在11月1日至10日期间女性用户“剁手”尤为活跃，孕产品类女性用户消费占比超过了70%。京东超市尿裤累计售出超过10亿片，首尾相连长度可绕地球赤道12圈，相当于约400个大型超市1年的销量总和；奶粉售出1.5万吨，可供2016年全球1.4亿新生儿吃一天。美妆品类中面膜累计售出2700万片，相当于线下100家大型美妆连锁店1年的销量；洁面类产品累计售出250万支。

截止到11日2点，京东累计交易额高达950亿。

面对11月前10天业绩增长如此迅速，11日晚京东就为员工准备了丰富的庆祝晚宴。​

实际上，今年最值得的关注的数据，不是线上，而是线下，因为今年的双十一正巧赶上了周六，消费者有大把的时间可以回到线下实体店体验消费，也正是对热热闹闹喊了一整年的新零售的一次大考。然而，线上的高增长业绩完全掩盖了线下的风头，让新零售有些黯然失色。

当然，其实本来也不应该对今年线下的表现抱有太大期望，毕竟罗马不是一天建成的，过去的一年时间只是线下零售变革的一个开始，线上与线下的结合还需要更多的时间，明年的双十一也是周末，线下或有机会成为重要的参与者，阿里和京东也可以利用这一年时间掠夺更多的线下合作资源，将明年的双十一重心导入到线下，不然明年情况依旧如此，那新零售和无界零售就都非常尴尬了。